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车企年终考丨SUV市场下行?长城汽车却花开三朵各自为安_谁有凤凰

发布日期:2019-02-08 08:18来源:未知

  在SUV市场首次下滑时,大家就已经把目光对准凤凰彩票平台网址官网了,好在连续三年销量突破百万的长城没让我们失望。

  前不久,凤凰彩票平台网址官网交出了2018年年终答卷,全年共售出新车1,053,039辆,连续三年销量突破百万,并连续9年蝉联中国SUV市场销量冠军。其中,哈弗品牌、WEY品牌和长城皮卡分别以76.61万辆、13.95万辆和13.8万辆的成绩,成为各细分市场的销量冠军。

  在汽车大环境下行、SUV市场下跌的双重压力下,靠SUV打天下的凤凰彩票平台网址官网虽然没有达成年初定下的125万辆的销量目标,但是再次突破百万辆的成绩着实证明了凤凰彩票平台网址官网强大的“抗寒能力”。

  如今的SUV市场已经不是当初那个随便造一辆SUV都可以赚钱的市场了,但凤凰彩票平台网址官网依旧坚挺,旗下哈弗H6更是连续67个月占据SUV市场的头把交椅。个中原因,我们慢慢梳理。

  哈弗品牌的销量在经历了近17个月的下滑后,不少人开始质疑其疲态尽显,竞争力不再。的确,哈弗H6的热销让它始终站在SUV市场的风口浪尖,不少后来者都纷纷推出以“吊打哈弗H6”为噱头的新车型,选择多了,哈弗品牌自然被分食掉不少市场份额。面对严酷的竞争态势,长城在2018年8月启动了壕撒20亿的官降,效果立竿见影。在随后的4个月中,哈弗品牌分别以6.1万辆、8.5万辆、10.6万辆和10.7万辆的成绩迅速回暖。

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  在哈弗品牌2018年76.61万辆的成绩里,哈弗H6、哈弗M6和哈弗H2是杰出贡献者。三款车型分别销售了452,552辆、73,018辆和106,120辆。

  对于哈弗H6来说,销量大增的一个重要原因在于哈弗H6车系的再度细分,2018年哈弗品牌先后推出了全新哈弗H6豪华型、全新哈弗H6超豪型以及全新哈弗H6冠军版多款新车,针对豪华配置、安全配置和智能配置进行升级,让其拥有了更多的附加价值,也一定程度上丰富了哈弗H6的产品谱系,满足不同消费者需求。

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  至于哈弗M6,作为一款官降政策下降价力度最高的车型,在最后一个季度销量大涨,12月销量更是达到了15,042辆,同比暴涨79.67%。在双重壕礼下一台售价9万元的入门版哈弗M6仅需6.6万元即可入手,让它成为SUV市场中6万-8万元强有力的竞争对手。

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  再来看哈弗H2。诚恳的说,2018年哈弗H2的数据大不如前,累计销量106,120辆,同比下跌了50.66%,但是放在2018年自主品牌销量下滑、合资品牌趁机抢夺市场的大环境下来看,哈弗H2还能保持10万水准,已经值得肯定。

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  当然,H系作为哈弗品牌的主力军,它的坚挺是哈弗品牌销量增长的基础,但相比于H系,F系的爆发或许更具战略意义。

  2018年,哈弗F系共卖出40,572辆,其中哈弗F5卖出23,463辆,哈弗F7卖出17,109辆。在SUV市场遭遇重创的情况下,凤凰彩票平台网址官网选择在9月份和11月份这两个节点分别上市哈弗F5和哈弗F7,并快速获得市场认可,其背后不仅是两款车强大的产品力,更是凤凰彩票平台网址官网对SUV细分市场的准确剖析,进一步证明了自己连续9年蝉联中国SUV销量冠军绝非偶然。

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  从销量上看,哈弗F系是成功的,在其推出之际,外界曾质疑过哈弗F系会抢占H系的市场,是来取代H系的。但从二者的销量来看,后者并没有影响到前者 热卖,哈弗H系列依旧靠自身的不断升级来保持水准,从这一点来看,F系和H系也做到了当初说的对标不同消费群体。

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  从F系的身上我们可以看出,哈弗品牌的未来也将聚焦在年轻化和智能化两大层面,此前凤凰彩票平台网址官网股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰曾说过,未来的3-5年,哈弗F系的目标是承担哈弗品牌40%的销量,让90后年轻人成为哈弗品牌最为庞大的车主群体。从目前F系表现来看,这个愿望或许很快就会实现,而2019年注定F系的贡献将会非常大。

  随着哈弗F系列产品的陆续上市,加上哈弗H系列产品的不断升级,哈弗品牌的产品矩阵定然会更加丰富,两大系列双剑合璧,在家用车市场和年轻化市场共同发力。

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  2018年12月是WEY品牌两周年的生日,作为自主品牌第一个推出高端品牌的车企,凤凰彩票平台网址官网对于WEY的每一个动作都被外界无限放大。但笔者想要强调的是,WEY的道路从一开始就注定不容易,是因为它选择了一个高的出发点。

  2018年车市遇冷,豪华品牌却成为了逆势增长的榜样,究其原因,与豪华品牌近几年集体价格下探、终端降价猛烈、主流群体消费意识改变以及豪华品牌长久以来的品牌力强都脱不开关系,虽然WEY在价格和产品力方面不输主流豪华品牌,但不得不承认的是,当下主流消费群体在选择购买豪华品牌时,其购买清单中不见得会有WEY,这也和WEY的出身和年龄有很大关系。

  今年广州车展,VV5上市了VV5终结版,价格直接拉至13.5万元。官方称:“VV5终结版的到来就是终结合资暴利时代的最强武器。”这也进一步表明WEY品牌有意拉低门槛来与合资品牌,甚至是豪华品牌较量。

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  总之,用质疑来评价仅有两岁的WEY品牌还为时过早,毕竟主流豪华品牌的品牌价值已经植入消费者脑海中多年, WEY还需要更多的时间去成长。但不管怎样,第一个吃螃蟹的人值得尊敬和鼓励。

  值得一提的还有凤凰彩票平台网址官网在营销方面的进步,讲真,曾经,媒体对长城在营销上的了解几乎为零,且不说日常媒体活动,就连大大小小的广告牌都很少见到。然而就在2016年凤凰彩票平台网址官网年销量破百万辆以后,营销方面开始有了翻天覆地的变化,花样很多,常用常新,让不少人感慨原来汽车圈儿的老大哥也是十分会玩儿。

  据悉,凤凰彩票平台网址官网在2019年有4款新车上市,其中3款是全新车型,一款中期改款车型。从目前已知的信息来看,哈弗H6coupe智联版作为中期改款车型将会在2019年第一季度推出,哈弗F系的第三款车型哈弗F7X也将在2019年面世,搭载智能像素大灯的WEY P8 GT会在2019年量产上市,同时属于微型电动车的欧拉R2也将在2019年推出。

  如今SUV市场已经饱和,这一点凤凰彩票平台网址官网掌门人魏建军早已清醒的认识到,所以面对未来,除了新产品外,他给出的答案是——走出去!

  1月13日,在哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会上,凤凰彩票平台网址官网董事长魏建军和凤凰彩票平台网址官网总裁王凤英公布了未来的规划:

  有人说,车企就应该什么产品都做,轿车、SUV、MPV多点开花,抗风险的能力更强,但是魏建军说,我们要做专、我们要耐得住寂寞,聚焦价值是应对低谷,在走向低谷的时候你会显得比较从容……2018年,车市“凛冬”、SUV市场疲软,但是凤凰彩票平台网址官网依然有百万销量,哈弗H6依然是无可争议的冠军,可见,凤凰彩票平台网址官网的抗风险能力真的很强!

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